13682422600/0755-82143189李小姐

事件營銷作為品牌提升的一把利器，能夠擴大品牌的知名度，提升美譽度。事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并終促成產品或服務的銷售的手段和方式。事件營銷的特征表現(xiàn)在以下三個方面：

一、對外部事件的依托性
無論是借助已有的事件,還是自行策劃事件,事件營銷自始至終圍繞著同一個主題運作,敏銳地抓住公眾關注的熱點并進行創(chuàng)造性的對接，從消費者利益和社會福利的角度出發(fā)，從而實現(xiàn)營銷的目的。在營銷過程中，營銷者要通過事件進行有新聞價值的傳播活動，把產品、服務和創(chuàng)意的品質傳遞給已有和潛在的顧客，從而建立品牌美譽度和企業(yè)良好的形象。

二、第三方公正性
比廣告更具隱蔽性和持久性。事件營銷的砝碼在于能夠抓住亮點、熱點和記憶點，從而帶動賣點。一個品牌的推廣帶有的功利性，其目的在于吸引消費者的眼球，刺激購買欲望。但這種"眼球經濟"的泛濫導致的信息失真，擾亂了消費者的視線，企業(yè)只有借助第三方公正組織或權威個人，將其理念、產品與服務質量傳播給目標市場，而事件營銷正具有這一優(yōu)勢。

三、雙重目的性

事件營銷的目的表現(xiàn)在產品或服務銷售和形象塑造兩個方面，借助一個事件進行有針對性的營銷傳播，能夠避開媒體多元化而形成的噪音干擾，從而提升企業(yè)品牌的注目率；同時，以新聞事件的方式進行的宣傳和銷售促進，能夠避開媒體的高收費，從而獲得較高的利潤;注目率的上升和成本的下降，必然更有利于拓寬利潤空間，產品或服務銷售的上升應當是理所當然的。

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