一句好的廣告詞需要具備哪些性質(zhì)

一，功能性
王老吉這句簡(jiǎn)單，就像排名的答案所說(shuō)，簡(jiǎn)潔有效，而且很有號(hào)召力。同樣類型的廣告詞還有腦白金的:“送禮就送腦白金。”把產(chǎn)品功能和品牌直接掛鉤，而且用很強(qiáng)的語(yǔ)氣說(shuō)出來(lái)。這種廣告詞一般用于品牌年齡不是很長(zhǎng)，同類產(chǎn)品中沒有強(qiáng)勢(shì)品牌的商品。同一個(gè)品類里如果大家都玩一種手法。那么廣告語(yǔ)也就失去了廣告語(yǔ)的意義。

商品有功能性。廣告詞也一樣有功能性。

看到一句廣告詞，有時(shí)候會(huì)習(xí)慣性地想想，這個(gè)案子里，為什么人家的廣告詞這么說(shuō)？它希望解決什么問(wèn)題？

二，定位
這個(gè)類別一定要把中移動(dòng)的老案子拎出來(lái)說(shuō)。當(dāng)年中移動(dòng)一家獨(dú)秀，很大程度上是因?yàn)樗麄兏矣诎炎约旱臉I(yè)務(wù)拆分成三個(gè)子品牌。動(dòng)感地帶，神州行和全球通。這三個(gè)子品牌分別對(duì)應(yīng)不同人群。而所使用的語(yǔ)言風(fēng)格也有所不同。

動(dòng)感地帶是做年輕人的生意，所以“我的地盤聽我的。”非常的活潑跳躍。有主張。

而相對(duì)的，像神州行和全球通。針對(duì)于社會(huì)上的主力消費(fèi)群體。他們是中堅(jiān)力量。通訊信號(hào)的好壞有時(shí)候關(guān)乎事業(yè)的成敗，因而穩(wěn)定就成了消費(fèi)者心中非常關(guān)心的問(wèn)題。在這個(gè)思路下，"我能"和“神州行，我看行”就成了非常好的選項(xiàng)了。前者針對(duì)的是用戶。自信，簡(jiǎn)潔是他們的代名詞。而對(duì)于后者來(lái)說(shuō)，葛優(yōu)的臉加上“我看行。”這句再明白不過(guò)的普通話。簡(jiǎn)直可以擺平大部分七零后，六零后的不感。所謂見人說(shuō)人話，見鬼說(shuō)鬼話，控制好語(yǔ)言風(fēng)格，降低溝通成本也是很重要的。

另外，我個(gè)人非常喜歡麥當(dāng)勞的中文版翻譯”我就喜歡。“，一個(gè)“就”字氣場(chǎng)全開。麥當(dāng)勞的品牌氣質(zhì)瞬間撲面而來(lái)。

三，長(zhǎng)廣告詞
很多人追求廣告詞簡(jiǎn)潔，但其實(shí)有時(shí)候廣告詞特別長(zhǎng)也不是壞事，比如：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

或者，鐵達(dá)時(shí)：不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有。

廣告詞短不一定就是好的，長(zhǎng)也不一定就是壞的。但是說(shuō)的道理一定是言之鑿鑿。令人不容辯駁。很多時(shí)候廣告詞也需要與眾不同來(lái)破界。而往往把廣告詞想到了這個(gè)境界，廣告詞已經(jīng)不僅僅是營(yíng)銷策略中的一環(huán)了。它將帶給品牌更大的人文價(jià)值。

四，哲學(xué)和特質(zhì)
迄今為止，有很多基業(yè)長(zhǎng)青的大企業(yè)擁有幾十年甚至上百年的品牌歷史。他們的廣告詞也隨著時(shí)代和市場(chǎng)地位的改變而幾經(jīng)易改。有的改成功了，有的改失敗了。于是很長(zhǎng)一段時(shí)間里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)某個(gè)品牌的廣告詞一直改來(lái)改去。甚至得出一些匪夷所思的句子來(lái)。比如”生活如此多嬌“……這種，“不僅僅是世界500強(qiáng)”……這種。

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