“微傳播”改變中國 中國新媒體發(fā)展報(bào)告在京發(fā)布

導(dǎo)讀：6月25日，由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2014）》在京發(fā)布。中國社會科學(xué)院秘書長、黨組成員高翔出席并講話。登尼特資訊科技服務(wù)中 心請您參考來自“中國網(wǎng)”資訊：

中國社會科學(xué)院秘書長、黨組成員高翔秘書長在致詞中指出，新媒體要融合資源創(chuàng)新應(yīng)用，我們對新媒體的研究也要融合智慧創(chuàng)新思路。黨和國家對新媒體的高度重視，正是我們研究者投身其中的強(qiáng)大動力。希望新媒體的研究者們抓住這一大好的研究機(jī)遇，多研究些真實(shí)問題、重大問題、關(guān)鍵問題，為我國新媒體健康有序發(fā)展提供更多更好的研究成果。

新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》是國內(nèi)首部關(guān)注中國新媒體發(fā)展?fàn)顩r的年度報(bào)告，此次發(fā)布的是第五卷。今年的新媒體藍(lán)皮書分為總報(bào)告、熱點(diǎn)篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇五個(gè)部分，匯集了國內(nèi)50多位新媒體前沿觀察者的研究成果，呈現(xiàn)了當(dāng)今中國新媒體發(fā)展的情況。

藍(lán)皮書認(rèn)為，2013年以來，中國新媒體發(fā)展進(jìn)一步呈現(xiàn)移動化、融合化和社會化加速的態(tài)勢。在這種態(tài)勢下，中國新媒體出現(xiàn)了四個(gè)顯著的變化：其一微傳播成為主流傳播方式，其二傳統(tǒng)媒體和新興媒體正在加速融合，其三新媒體的社會化屬性增強(qiáng)，其四新媒體安 全成為重要的國家戰(zhàn)略。因此，基于新媒體的微傳播已經(jīng)成為促進(jìn)中國社會發(fā)展的新動力。

藍(lán)皮書關(guān)注了移動新聞客戶端、微信、大數(shù)據(jù)、4G應(yīng)用、新媒體產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)謠言、互聯(lián)網(wǎng)金融等熱點(diǎn)現(xiàn)象，探討了新媒體強(qiáng)國戰(zhàn)略、媒體和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級、微傳播和網(wǎng)絡(luò)助政、新舊媒體傳播格局等問題。藍(lán)皮書以詳實(shí)的數(shù)據(jù)表明，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國新媒體發(fā)展的新引擎，不僅催生了新型的娛樂、通訊、媒體和消費(fèi)文化，更加速了產(chǎn)業(yè)融合。因此，藍(lán)皮書明確提出，由于新媒體的穩(wěn)步發(fā)展和移動化趨勢的加快，當(dāng)前中國已經(jīng)進(jìn)入了“微時(shí)代”，微傳播、微政務(wù)、微支付、微電影和微視頻構(gòu)成了2013年中國新媒體發(fā)展的“微時(shí)代”景觀。

微傳播時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型帶來了更深入的影響。藍(lán)皮書指出，2013年以來，中國多元媒體共生互融的態(tài)勢更加明顯，中國新聞媒體加速數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、社交化和融合化發(fā)展，主流媒體新聞網(wǎng)站和商業(yè)新聞網(wǎng)站共生的新聞傳播大格局已經(jīng)形成，無論在覆蓋人數(shù)、訪問次數(shù)、頁面瀏覽量、訪問時(shí)長等方面都已經(jīng)形成兩足鼎立的新格局。同時(shí)，各大主流媒體紛紛進(jìn)軍“微傳播”領(lǐng)域，人民日報(bào)、新華社和央視新聞等組成了“微傳播國家隊(duì)”，而央視新聞頻道微信公眾賬號的開播也引起了廣泛的反響。

藍(lán)皮書認(rèn)為，2013年是大數(shù)據(jù)技術(shù)落地之年，也是接軌商業(yè)應(yīng)用的快速發(fā)展階段。國內(nèi)多家數(shù)據(jù)平臺相繼進(jìn)行大數(shù)據(jù)投資，目前國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)據(jù)的市場價(jià)值達(dá)到16億元。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的逐漸成熟，市場體量將進(jìn)一步放大，到2020年網(wǎng)民數(shù)據(jù)的價(jià)值將突破300億元。2013年，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通等國內(nèi)三大電信運(yùn)營商獲頒4G牌照，將會給以信息傳播業(yè)為主的行業(yè)帶來重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

藍(lán)皮書預(yù)測，未來5-10年是我國從新興媒體大國走向新興媒體強(qiáng)國的過程。在此期間，新媒體對于國家發(fā)展的制高點(diǎn)地位將日益顯現(xiàn)，適時(shí)出臺新媒體發(fā)展國家戰(zhàn)略對于新媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有長期的決定性意義。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)空間安 全涉及到國家安 全和社會穩(wěn)定，是我們面臨的新的綜合性挑戰(zhàn)，中國需要樹立新的網(wǎng)絡(luò)空間安 全觀和戰(zhàn)略意識。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間安 全立法，是我國在新一輪國際競爭中獲得信息技術(shù)制勝能力的重要保障。

發(fā)布會由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書記、副所長趙天曉主持，《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2014）》主編、中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長唐緒軍作主題報(bào)告。社科文獻(xiàn)出版社社長謝壽光出席發(fā)布會并致詞。

發(fā)布會后舉行了以“安 全融合創(chuàng)新”為主題的新媒體發(fā)展研討會。中國人民大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國政法大學(xué)、上海大學(xué)等高校以及人民網(wǎng)研究院、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室、新華社新聞研究所、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的數(shù)十位專家學(xué)者參與了研討。

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