品牌策劃與管理

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對于品牌策劃與管理來講，最主要的就是了解整個公司的發(fā)展歷程，準確地定位公司品牌，只有這樣才能夠做好一個適合公司的品牌策劃。平常最主要的工作首先就是關于品牌的設計，在品牌設計過程當中，需要做的工作非常多，比如說品牌的標志，以及品牌文案的書寫。這些都是需要完成的。當然如果覺得品牌策劃與管理只是做一些文案工作就可以了的話，那就大錯特錯了，因為在品牌策劃過程當中還需要聯(lián)系客戶以及一些廣告采購工作，這都是需要登尼特來完成的。

品牌與商標的關系
聯(lián)系：
①所有的商標都是品牌，但并非所有的品牌都是商標，商標是品牌的重要組成部分。
②品牌與商標都是用于識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。
區(qū)別：
①品牌是市場概念，實質上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務和利益等方面的承諾。
②商標是法律概念，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。

品牌與產(chǎn)品的關系
聯(lián)系：產(chǎn)品帶動品牌成長，品牌反哺產(chǎn)品。
區(qū)別：
①產(chǎn)品是具體的存在，而品牌存在于消費者的認知里。
②產(chǎn)品生成于車間，而品牌形成于整個營銷組合環(huán)節(jié)。
③產(chǎn)品貴在質量，而品牌貴在傳播。與產(chǎn)品質量相對應的是，品牌的“質量”在于傳播。

品牌的作用
（1）品牌對國家的作用：品牌與國民經(jīng)濟存在正相關關系；品牌是國家形象的一種象征。
（2）品牌對營銷者（企業(yè)）的作用：
①有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。
②有利于保護品牌所有者的合法權益。
③有利于約束企業(yè)的不良行為。
④有利于擴大產(chǎn)品組合。
⑤有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略。
（3）品牌對消費者的作用：
①有利于消費者辨認、識別及選購商品。
②有利于維護消費者利益。
③有利于促進產(chǎn)品改良，滿足消費需求。

品牌定位的本質
品牌定位的本質即差異化，這種差異化包含了2個層面的內(nèi)容：
（1）目標顧客差異化：根據(jù)顧客需求的差別將市場細分，并從中選出某細分市場作為企業(yè)的目標市場。
（2）顧客價值差異化：即與競爭者相較，企業(yè)能夠為目標顧客提供差別化的利益。這種差別化的利益可以表現(xiàn)在3個方面：①功能利益 ②情感利益 ③自我表達利益

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