品牌營銷是什么

品牌營銷是介紹一個品牌。一般內容包括品牌創(chuàng)業(yè)史,品牌歷史以及品牌產品介紹。這樣有利于消費者了解品牌,這也是一種宣傳手段。甚至是比軟文還要得人心的營銷方式之一。說到品牌故事,品牌創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事一直是人們津津樂道的。比如蘋果的喬布斯和他創(chuàng)業(yè)的種種曲折歷程,比如比爾蓋茨為了創(chuàng)業(yè)從哈佛輟學,這些故事在介紹了創(chuàng)始人的同時,使品牌更加深入人心。

怎樣才能讓一個品牌的概念變成一個膾炙人口的神話、一則人人傳頌的寓言呢?天天客服品牌推廣部經理張德顯表示這不僅需要“品牌大使”們始終如一地傳達品牌故事,還少不了“市場影響者”們的理解和推廣,才能被“品牌簇擁”者們接受和信奉。

很多品牌都有一個不錯的故事——它們的歷史、它們正在做什么等——但是它們沒有成功地在品牌與消費者溝通的各個接觸點上,始終如一地將品牌故事傳遞給消費者。本文介紹了十個講述品牌故事非常成功的企業(yè),它們來自各個行業(yè),還有一些B2B企業(yè)。它們都有共同點:品牌故事非常清晰、品牌特征非常鮮明、利用多重渠道來傳播自己的品牌故事。

蘋果電腦——讓創(chuàng)造性和叛逆性的品牌文化具備宗教特征

蘋果電腦從一開始就是一家特立獨行、不循規(guī)蹈矩的公司,蘋果電腦的CEO和代言人常常被人看作是一個夢想家。蘋果電腦的產品永遠代表了“酷”和創(chuàng)新,在眾多PC產品中引起震動。

蘋果電腦零售點和專賣店的時髦環(huán)境進一步加強了蘋果品牌創(chuàng)造性和叛逆性的品牌文化, iPod和iTune產品的推出更是將這種文化推向致。蘋果電腦的品牌文化已經具備了宗教的很多特征。

西南航空——傳遞隨意的、愉快的和無拘無束的品牌理念

32年前,Rollin King和Herb Kelleher兩位年輕人湊在一起決定建立一家與眾不同的航空公司。他們的概念非常簡單:用便宜的價格,按時將乘客送到他們想去的目的地。由于他們進入市場的時機非常恰當,西南航空的品牌故事已經成為了一個商業(yè)傳奇。

這家小型的德克薩斯航空公司目前已經成長為美國大的航空公司之一,但是公司的品牌理念一直沒有改變過,仍然是隨意的、愉快的和無拘無束的。西南航空的雇員一直都在向消費者傳遞這種品牌理念。

企業(yè)做好品牌營銷不需要多么的復雜,要將自己的企業(yè)文化以一種故事化形式展現出來,品牌營銷傳遞給客戶的不是產品的好壞,而是一種品牌理念。

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