企業(yè)品牌營銷的重要性

品牌營銷服務(wù)中心，是登尼特集團18事業(yè)部中的（第8）事業(yè)發(fā)展部，也是登尼特集團戰(zhàn)略層面業(yè)務(wù)之一。登尼特建立了專業(yè)的品牌營銷團隊，專注專攻底層品牌營銷設(shè)計、中層設(shè)計和頂層設(shè)計，以及與之相對應(yīng)的服務(wù)。底層設(shè)計以主體框架、知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品定位為主；中層設(shè)計以渠道營銷、方式方法、人脈關(guān)系為主；頂層設(shè)計以品牌概念、形象識別、文化設(shè)計為主。品牌營銷就是把品牌和營銷高度地結(jié)合，把理論和實際高度的結(jié)合的商業(yè)模式。

1.底層設(shè)計：商號與框架設(shè)計，商標(biāo)與IPR設(shè)計，產(chǎn)品與服務(wù)定位
2.中層設(shè)計：渠道與四度設(shè)計，戰(zhàn)略與方法設(shè)計，時間與空間設(shè)計
3.頂層設(shè)計：品牌與概念設(shè)計，形象與差異設(shè)計，文案與文化設(shè)計

品牌營銷概述
品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程。市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。品牌營銷不是獨立的，品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷一起來實現(xiàn)，二者相輔相成，互相促進。

品牌營銷要素
品牌營銷的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證，這樣才能得到消費者的認(rèn)可。 品牌建立在有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的基礎(chǔ)上。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、 獨特設(shè)計、以及富有象征吸引力的名稱等。而服務(wù)是在銷售過程當(dāng)中或售后服務(wù) 中給顧客滿意的感覺，讓他/她體驗到做的幸福感。讓他們始終 覺得選擇買這種產(chǎn)品的決策是對的。買得開心，用得放心。 縱觀行情，以現(xiàn)在的技術(shù)手段推廣來看，目前市場上的產(chǎn)品質(zhì)量其實已差不多， 從消費者的立場看，他們看重的往往是商家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何。 從長期競爭來看，建立品牌營銷是企業(yè)長期發(fā)展的必要途徑。 對企業(yè)而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度，注重雙贏，贏得終身顧客。

品牌營銷戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略包括了企業(yè)選擇什么樣的品牌模式?什么樣的品牌框架?什么樣的品牌定位?什么樣的市場定位?什么樣的目標(biāo)人群定位?什么樣的傳播模式?等等，這些東西統(tǒng)統(tǒng)基于一個感性，動態(tài)的創(chuàng)想。

品牌戰(zhàn)略是框架與方向，有這個基本的內(nèi)容才有了基于情感投資的管理。
情感投資是讓客戶在生發(fā)購買行為時，都會這樣一種需求表現(xiàn)。
非常個性化表現(xiàn)：為了一個品牌，讓自己的激情釋放，或產(chǎn)生一種久違的興奮。
提升價值的表現(xiàn)：好的品牌不光起到重要的溝通作用，還能提升客戶的身份或特征的價值。
建立信任的表現(xiàn)：愛一個品牌，就是一種信任的收獲，無品牌無信任。
美好的體驗表現(xiàn)：情感投資讓消費者內(nèi)心陽光燦爛，美不勝收，心情大變。
品牌管理是與消費者建立深度關(guān)系的紐帶過程。相識、相知、尊重、信任、忠誠
品牌管理重要內(nèi)容是要打造品牌的吸引力，品牌的態(tài)度與品牌的信任。至為重要的是，要提出品牌的價值觀與品牌的精神。
有了戰(zhàn)略就有了內(nèi)容，有了內(nèi)容才有的管理。當(dāng)一個企業(yè)在沒有品牌戰(zhàn)略的情況下，內(nèi)容管理肯定是亂七八糟的，因為，這時的狀態(tài)是，什么都管，什么都管不好。這似乎是說到了一般性的企業(yè)管理內(nèi)容，實際上，這之間的差異并不是很大。品牌管理是在品牌這個范疇中的管理技術(shù)與方法。
什么事都要看清邊界，看不清邊界，是沒有辦法管理的。
品牌戰(zhàn)略是品牌管理中為重要部分，沒有好的品牌戰(zhàn)略，所謂的品牌管理一定是無效的。

品牌營銷是登尼特戰(zhàn)略層面的內(nèi)容服務(wù)之一，登尼特還為企業(yè)提供咨詢顧問、調(diào)研評估、設(shè)計策劃、承包外包、培訓(xùn)輔導(dǎo)、孵化運營、受理實施等方面的模式服務(wù)；以及提供公司注冊、年報稅報、代理記賬、商標(biāo)注冊、網(wǎng)站制作的基礎(chǔ)內(nèi)容服務(wù)；品牌營銷、人事服務(wù)、文案檔案等、財稅規(guī)劃、投資策劃、資本運營等等的服務(wù)。登尼特建立了一個無國界、跨行業(yè)、一站式、個性化的企業(yè)服務(wù)平臺。

如需進一步了解品牌營銷相關(guān)業(yè)務(wù)可來電咨詢0755-82143776  18923760681  陸小姐

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